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프랑스의 니치 향수, 르 자르뎅 르트루베의 중국 시장 도전기│Tmall 온라인 판매 전략
산업 2022-02-22

 

럭셔리 제품의 온라인 구매 비중이 매년 증가하고 있다. 이에 따라 럭셔리 브랜드들은 소비자의 제품 구매 행동을 이해하고, 판매 방식을 재고하며, 새로운 배송 시스템을 개발하는 데 노력을 쏟고 있다. 럭셔리 브랜드들은 새로운 유통 파트너와 협업해 기존 서비스와 신규 서비스 간 균형을 모색해야 하는 시대가 됐다. 럭셔리 제품 소비자는 무엇을 기대하는가? 소비자들의 새로운 구매 방식은 럭셔리 브랜드에 어떤 서비스를 요구하는가? 전 세계적으로 나타나고 있는 이 같은 새로운 트렌드를 어떻게 관리하고 사업자 간 이윤을 어떻게 공유할 것인가? 럭셔리 브랜드와 협력사는 앞으로 몇 년 동안 이러한 질문에 해답을 찾아야 할 것이다. #니치향수, #르자르뎅르트루베, #온라인판매 ★연사 미셸 구사츠(대표, 르 자르뎅 르트루베) 르 자르뎅 르트루베 대표로 마케팅 교수 겸 기업가로 활동하고 있다. 조향사인 아버지가 1975년에 론칭한 ′메종 드 퍼퓸′ 가문 오너다. 2016년 아티스트 클라라 페더(Clara Feder)를 크리에이티브 디렉터로 영입한 후 브랜드를 재탄생시켰다는 평을 받는다. 2009년부터 중국에서 정기적으로 활동하고 있으며, 중국과 중국 소비자 관련 지식이 풍부한 마케터로 꼽힌다. 이미지 스트레티지 에이전시(Image Strategy Agency) 상무이사와 발리 그룹(Bally Group) 인사·커뮤니케이션 이사를 역임했다. ☆ 홈페이지 | http://www.wkforum.org/WKF/2021/kr/ ☆ 페이스북 페이지 | https://www.facebook.com/WorldKnowledgeForum/ ☆ 인스타그램 | https://www.instagram.com/worldknowledgeforum/ ☆ 유튜브│https://www.youtube.com/wkforum ✻ 세계지식포럼 강연 콘텐츠의 저작권은 ‘매일경제’에 있습니다. 영상 및 오디오의 불법 다운로드 및 재업로드, 재가공 등의 행위는 법적으로 금지되어 있습니다.

 

 

 

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